청년 1인가구 트렌드 리포트 2025-Opensurvey

이 이야기가 어떻게 성수와 연결되느냐고요?

애드유어(2025)의 분석을 보면 답이 나옵니다.
한때 팝업 천국이었던 성수가 이제는

상시 브랜드 스토어와 전시 공간이 밀집한 ‘정착지’로 변하고 있다는 사실입니다.

2025 8월 TREND & MEDIA REPORT-adure

즉, 성수는 많이 보여주고, 대신 골라주는 동네가 된 셈입니다.
직접 탐색하는 재미는 놓치지 않으면서, “여긴 이미 괜찮은 것만 모아놨어”라는 믿음까지 주죠.
그 덕분에 우리는 시간은 줄이고, 경험의 밀도는 높이는 소비를 할 수 있습니다.
이게 바로 탐색 소비가 성수에서 완성되는 방식입니다.

그렇다면, 성수의 ‘진짜’ 매력을 하나씩 뜯어볼까요?

① 가성비보다 가심비
성수에선 지갑을 열지 않아도 됩니다.
브랜드 쇼룸, 공간 전시, 포토존…
‘오늘 뭘 샀다’보다 ‘오늘 이런 걸 봤다’는 감정과 무드가 남아요.

여기서의 소비는 물건의 비중보다는 감정인 셈이죠.
그래서 성수는 쇼핑센터보다 감정 충전소에 가깝습니다.

② 선택의 영역을 좁혀주는 큐레이션

성수에 발을 들이는 순간 이미 엄선된 브랜드와 전시가 우리를 맞이합니다.
일일이 비교 검색하는 수고 대신,
“이 동네는 내가 뭘 좋아할지 이미 안다”는 신뢰를 얻습니다.

네이버 지도 '성수 스토어' 검색 결과

③ 나를 위한 배경
성수의 카페·팝업은 제품보다 장소성이 콘텐츠입니다.
피드에 올렸을 때 ‘지금 감도’를 완벽히 구현하는 배경,
성수는 라이프스타일을 빌려주고, 그 안에서 우리는 나를 연출합니다.

결국 성수는 내가 고른 공간이 아니라, 나를 대신 골라주는 공간입니다.
여기서 물건보다 더 많이 가져가는 건 ‘나를 표현하는 방식’입니다.