글 쓰는 20대
토끼야, 어디를 가느냐~ 굿즈 따러 성수를 넘고, 인증샷 찍으러 이태원 간다네~
지금 가장 뜨거운 오프라인, 팝업스토어에 가는 대학생들
아이돌, 애니메이션, 캐릭터, 패션, 식음료 등등 분야를 넘나들며 매주 다양한 곳에서 열리는 팝업스토어.
예전엔 단순한 브랜드 홍보 수단이었지만 지금은 MZ 세대, 특히 대학생들에게 하나의 루틴으로 자리 잡았다.
OO 지역 놀거리를 검색하면 이젠 가장 먼저 언급되는 팝업스토어.
'팝업 보러 가자'라는 말이 자연스러워 지금, 대학생들이 왜 팝업에 열광하는지 그 현장을 취재하려 한다.
팝업이 뭐길래?
Pop-up Store 뻥하고 튀어오른 상점
즉, 깜짝 나타나서 금방 사라지는 상점이라고 생각하면 쉽다.
한 가게가 오랫동안 그 자리를 지키며 단골을 유치하던 예전과 달리 요즘 날에는 달마다 가게가 바뀌는 현장을 쉽게 접할 수 있다. 이로 인해 성수 길거리는 거의 매일 같이 공사 중이다.
그러면 도대체 이 팝업스토어의 문화는 언제부터 전성기를 맞이하게 된 걸까?
팝업스토어가 지금과 같이 본격적으로 등장한 시기는 명확하지는 않다만, 2015년 전후 팝업스토어가 서울 도심의 골목길에 등장하기 시작하였다고 볼 수 있다고 한다.
그 후, 코로나 바이러스로 인해 잠시 그 인기가 주춤하였으나 엔데믹 시대가 열린 후 다시 그 인기가 급등하고 있다.
평일 오픈런했으나.....이미 대기 400번대가 넘어가버린 모습이다.대학생이 사랑한 팝업 유형 TOP 5
🥷🏻 애니 / 캐릭터 팝업
과거에는 '오타쿠', '비주류'라는 인식이 강했던 애니메이션이 이제는 하나의 문화 콘텐츠로 완전히 자리 잡으며 더 다양한 애니메이션 팝업이 생겨나고 있다.
(사심을 담아 최애 애니 두개만 투척하고 감....💨)
👗 패션 브랜드 팝업
한정판 제품, 구매 이벤트 등 다양한 이벤트를 진행하며 이제는 마케팅의 일부분이 되어버린 만큼, 많은 패션 브랜드가 팝업을 오픈하고 있다.
🎧 아이돌 팝업
NCT, 에스파, 세븐틴 등등 수많은 아이돌이 포토존과 영상 상영 및 굿즈 판매를 위해 팝업스토어를 열고 있다.
이제는 덕질의 일부분이 되어버린 것이다.
🧴 향수/뷰티 팝업
시향 + 퍼스널 향기 추천 체험 등 다양한 경험의 장이 되어주기도 한다.
이미지 캡션
탬버린즈 홍보가 아니다. 절대로.🍽 식음료 팝업
브랜드 고유의 정체성을 공간에 녹여내 색다른 방식으로 마케팅을 전개하며 다양한 식음료 팝업이 열리고 있다.
이미지를 제공해준 김OO양 왈) 용가리가 정말 바삭바삭 했다고 한다...🤤팝업이 이렇게까지 하나의 문화로 자리매김할 수 있던 이유는?
#한정성
"팝업에서만 한정 판매해요." "팝업 오픈 후 3일 동안만 진행해요."
팝업을 좀 다녀본 사람이라면 한번은 들어본 멘트일 것이다.
누구에게나 있는 희소성에 대한 열망을 자극하는 이 멘트는 괜히 지갑을 열게 하고, 괜히 발걸음을 팝업스토어로 이끄는 마법의 문장이 되었다고 생각한다.
#SNS 공유
예쁜 포토존과 SNS 공유 이벤트 참여 유도 등으로 팝업만 갔다 하면 인스타 스토리, 피드에 올릴 사진 잔뜩 얻어오는 거 저만 그런 거 아니죠?
#체험성
다트 던져서 성공하면 상품 제공, 돌림판 돌려서 나오는 거 제공... 등등 팝업만 갔다 하면 공짜로 얻어오는 제품들이 한가득인데 재밌는 체험도 하고 공짜로 제품도 받아오고! 이거 완전 럭키비키잔앙🍀
본인은 복숭아 3개 쌓기를 성공해서 쉐도우를 공짜로 받아왔다는 ㅎㅎ9월에 갈만한 팝업은?
"헤이 담다디담~, 너 글 읽으니까 나도 팝업 욕구 뿜뿜인데 9월에 갈만한 팝업 리스트 추천 좀"
1. " 아래를 내려다 보지마! 배구는 언제나 위를 향한 스포츠다. "
하이큐 10주년 기념전이 9월 21일까지 성수에서 열린다고 하니 구경하러 한번씩 가보는건 어떠실지요?
2. 혹시 에이티즈 좋아하세요? 그럼 가야지!!!!
3. 사심담아 헬로키티 가득가득한 핑크 바다 보러 가자
수많은 팝업을 돌아다니며, 조사하며 느낀 건 하나.
팝업은 이제 단순히 '물건을 구매하는 곳'이 아니라 나의 취향을 발견하고 기록할 수 있는 장소가 되었다는 점입니다. 다만, 한정 굿즈와 화려한 볼거리 뒤에 짧은 운영 기간만큼이나 빠르게 쌓이는 폐기물 문제도 존재하죠.
취향을 즐기는 일과 환경을 지키는 일이 동시에 가능하다면 팝업 투어는 더 오래 사랑받는 문화가 될 수 있겠죠?
팝업을 즐기되, 그 이면에 숨겨진 많은 문제에도 경각심을 갖는 똑똑한 20대가 되자고요!
#대학생#팝업스토어#놀거리
